На форуме Digital Bridge 2025 в Астане журналисты встретились с Уланом Кайрбековым, директором по развитию Яндекс Поиска в Казахстане.
В ходе беседы эксперт рассказал о том, как искусственный интеллект меняет правила игры в сфере онлайн-продвижения и помогает брендам достигать новых высот. Вот что Улан Кайрбеков рассказал inbusiness.kz о возможностях, которые открывают современные технологии.
- Известно, что Яндекс Поиск занимает 25 % рынка в Казахстане. - Расскажите, какую роль в этом успехе играет искусственный интеллект?
- Искусственный интеллект — неотъемлемая часть нашей экосистемы. Ежедневно 2 миллиона ответов в Яндекс Поиске формируются с помощью нейросетей — пользователи получают точные и актуальные результаты. Интересны и темы, на которые пользователи спрашивают ответы у нейросетей: многие узнают для себя новую информацию, популярны инструкции или рекомендации, как что-то сделать, а также все большим спросом пользуется образование.
А в Yandex Ads мы используем ИИ для помощи бизнесу в продвижении товаров и услуг онлайн. В рекламном кабинете доступна технология нейрообъявлений — система автоматически генерирует до 25 креативов из контента сайта и увеличивает конверсии в среднем на 17%. Это значительно облегчает работу маркетологов и делает наши рекламные возможности ещё мощнее.
- Можете ли вы привести конкретные цифры или примеры того, как ИИ помогает пользователям и бизнесу?
- Сейчас в Яндекс Поиске число запросов в день достигает 10 миллионов, из них 1,6 миллиона — коммерческие, связанные с товарами и услугами. ИИ помогает пользователям быстрее находить нужное. Кроме того, порядка 25–27 % объявлений генерируются с помощью искусственного интеллекта, что делает рекламные кампании более эффективными и позволяет точнее нацеливать их на требовательную аудиторию.
- И какой масштаб ИИ решений в инструментарии Yandex Ads?
- Представьте: полмиллиона запросов в секунду — с такой скоростью работают нейросети Яндекса. Это значит, что мы можем обеспечивать масштаб для миллионов пользователей и рекламодателей одновременно.
- Как ИИ влияет на доступность информации и развитие контента на казахском языке?
- Нейросети существенно упростили доступ к информации и расширили контент на казахском языке. Сегодня до 27% запросов в Яндекс Поиске задаются на казахском. Мы стараемся сделать так, чтобы люди могли получать информацию без каких-либо барьеров. Например, благодаря нейросетям мы автоматически переводим контент с английского и русского на казахский, если запрос был задан на казахском. Даже если источника на казахском нет, пользователь получает ответ на языке запроса.
А если возвращаться к рекламным возможностям, то хочу отметить, что наши модели умеют анализировать и обобщать контент на разных языках — это расширяет охват и позволяет брендам выходить на международный уровень. Это означает, что пользователи чаще ищут и читают контент на казахском, а Yandex Ads автоматически адаптирует рекламу под язык и интересы аудитории. Для брендов это возможность говорить с клиентами на их языке и усиливать доверие.
