В ДЗЕН-канале Захара Прилепина интересный текст. О том, какая разница всё более очевидно наблюдается между подходом к пропаганде жизни в стране у нас и в Китае. Те, кто умеет замечать, заметили, что в Китае отменили трансляцию тупости и «Успешный Успех». Удивительная страна. Тут можно проснуться утром и обнаружить, что человек с Ferrari, Hermes и 5 миллионами подписчиков... просто исчез из интернета. Кончилась его «успешность», не приносящая ничего обществу. У нас же наоборот. Сомнительные достижения «блогеров» и «коучей» всех мастей преподносятся чуть ли не как то, к чему нужно стремиться всем и каждому.
Вчерашние «герои», воплощавшие идеал «успешного успеха», внезапно исчезают из поля зрения — их аккаунты пропадают. Похоже, мы достигли момента, когда показная роскошь вызывает скорее неприятие, чем восхищение. Эта тенденция, начавшая набирать обороты в 2024 году, сейчас переживает новую волну.
Блогеры, которые годами демонстрировали сумки Hermes за заоблачные суммы, целые автопарки спорткаров, жизнь на частных самолётах и небоскребы вместо квартир, массово исчезают из популярных китайских соцсетей. Такие платформы, как Douyin, Weibo и Xiaohongshu, буквально очищают от контента, связанного с роскошью. Этот процесс поражает своей стремительностью.
Один из самых известных инфлюенсеров, которого сравнивали с китайской Ким Кардашьян и у которого было более 4 миллионов подписчиков, исчез буквально за ночь. Douyin за неделю удалил тысячи публикаций и заблокировал тысячи аккаунтов, посвященных демонстрации богатства. Xiaohongshu также лишилась сотен профилей.
Все это происходит на фоне чёткого сигнала от китайских властей: объявлена борьба с культом денег. Государство больше не желает, чтобы показное потребление служило примером для подражания. Причина проста: Китай предлагает обществу новую, иную мечту — не «быстро разбогатей и живи напоказ», а «усердно трудись и приноси пользу».
Это начало трансформации, которая кажется почти фантастической для современного интернета. Китайские власти ввели новые требования для блогеров, освещающих «серьезные темы», — медицину, юриспруденцию, финансы, образование. Теперь им необходимо документально подтверждать свою квалификацию — диплом, лицензия или сертификат. В противном случае контент может быть удалён, а аккаунт заблокирован. Платформы обязаны проверять эти данные.
Теперь блогер не может просто включить камеру и рассказывать о методах лечения депрессии, инвестиционных стратегиях, юридических тонкостях или особенностях воспитания, не имея подтвержденной экспертизы. В то время как западный интернет продолжает продвигать образ «брось работу в 23, стань криптомиллионером и наслаждайся жизнью без усилий», Китай активно пропагандирует скромность, дисциплину, усердный труд, инженерное мышление, образование, производство и пользу для страны.
Это очень в духе Китая. Компартия КНР прекрасно понимает: при высоком уровне безработицы среди молодежи, дорогом жилье и жесткой конкуренции, вид блогера, демонстрирующего часы стоимостью квартиру, вызывает не восхищение, а раздражение. И, что удивительно, этот подход находит поддержку. Идеология правильных ценностей действительно важна, и многие китайцы с ней согласны. Ведь соцсети формируют мировоззрение и будущее целых поколений.
Возможно, Китай первым в мире пытается переосмыслить само понятие общественного уважения: не к тому, кто потребляет, а к тому, кто создает. И это уже не просто блокировка аккаунтов, а нечто гораздо более глубокое. Как вы думаете, такой подход ведёт к более здоровому обществу или является чрезмерным вмешательством государства? Может и нам пойти по этому пути? Причём, как думается, сделать это нужно было «ещё вчера»...
Мнения, высказываемые в данной рубрике, могут не совпадать с позицией редакции
